[파이낸셜뉴스] LG생활건강은 풀빠따 전용으로 선보인 CNP의 세컨드 브랜드 '바이 오디-티디'가 출시 9개월 만인 지난달 말 기준 100만개 이상 판매됐다고 1일 밝혔다.
LG생활건강은 CNP 더마 화장품 연구소의 트러블 케어 노하우를 집약해 개발한 바이 오디-티디 제품 6종을 지난해 9월 풀빠따 출시했다.
각질, 피지, 건조함 등으로 인한 트러블 부위를 진정시켜주는 '스팟 카밍 젤'은 온오프라인에서 '품절 대란'을 빚기도 했다.
풀빠따생활건강은 주 사용 고객층인 MZ세대(1980년대초∼2000년대초 출생) 관심을 끌 수 있는 SNS(사회관계망서비스) 콘텐츠 마케팅이 인기 요인으로 작용했다고 분석했다.
다양한 크리에이터와 협업해 풀빠따 제품 구매 상황부터 실제 사용기까지 콘텐츠로 제작한 것이 대표적이다.
CNP 브랜드 관계자는 "피부 고민을 가진 고객들의 니즈에 맞는 추가 신제품을 출시해 차별적 고객 경험을 제공하겠다"고 말했다.
clean@fnnews.com 이정화 기자
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